Uno dei fenomeni che ha maggiormente appassionato la wangmin cinese dall’ultima Festa di Primavera ai giorni nostri è sicuramente lo 山寨 shanzhai. La parola deriva dal cantonese e durante il periodo dei signori della guerra in Cina veniva utilizzata per identificare una zona fuori dalla giurisdizione imperiale. Il termine ha ricominciato a essere riutilizzato intorno al 2001 a causa delle innumerevoli industrie high tech che hanno iniziato a proliferare nella provincia del Guangdong e che sostanzialmente mettevano in commercio delle vere e proprie copie illegali di prodotti elettronici spesso dai marchi blasonati.

Il cellulare è senza ombra di dubbio il prodotto che più di tutti ha trainato tale fenomeno e che da un anno a questa parte è diventato un vero e proprio tormentone mediatico che appassiona decine di migliaia di cittadini cinesi, particolarmente quelli giovani e avvezzi all’utilizzo della Rete.

A fine 2008 un Shi Mengqi, un cameraman impegnato nel settore dei matrimoni decide di servirsi della Rete per improvvisare uno spettacolo televisivo trasmesso sul Web che possa contrapporsi al tradizionale show della Festa di Primavera in onda sull’emittente di stato CCTV giudicato dallo stesso Shi un programma lungo e incapace di soddisfare le esigenze del pubblico durante le festività.

Per realizzare questo suo progetto Shi Mengqi, inizialmente coadiuvato da una squadra di volontari composta da 10 persone, si è servito di un dominio internet attraverso il quale trasmettere e dare alla possibilità al pubblico di partecipare attivamente al progetto. Il sito CCSTV è già nel nome (中国山寨电视, China Countryside Television), una spiccata parodia nei confronti del celebre programma dell’emittente di Stato. Il seguito riscosso dall’iniziativa è stato fin da subito di notevole impatto tant’è che nel giro di pochi mesi il sito ha registrato oltre 700 richieste di partecipazione al programma che si è successivamente sviluppato in 300 sezioni ognuna di 3 ore. Una partecipazione di tale calibro non è passata di certo inosservata ai più soprattutto alla Guizhou TV pronta ad acquisire i diritti del programma ma fermata il 25 gennaio dalla SARFT la quale ha successivamente oscurato per un breve periodo numerosi video clip presenti sui maggiori spazi di video sharing in Cina con riferimento al prodotto Shanzhai.

L’azione della SARFT che ha naturalmente agito per difendere gli interessi della CCTV da tempo in calo negli ascolti e nella credibilità è da affiancare ad alcuni interventi sul Quotidiano del Popolo (su tutti Non si può essere tolleranti nei confronti del fenomeno Shanzhai) che criticavano il fenomeno mettendo in risalto la mancanza di professionalità dei conduttori, l’assenza di certificazioni che permettessero la messa in onda del programma; veniva inoltre fatto notare come sebbene si trattasse di un fenomeno altamente grass-roots erano presenti degli sponsor che sostenevano economicamente il programma.

Sostanzialmente questa nuova manifestazione culturale veniva fortemente associata all’azione di pirateria che si è sviluppata all’inizio del 2001. Lo shanzhai era pertanto criticato per la sua predisposizione alla violazione dei diritti della proprietà intellettuale, perché fautore di un circolo vizioso, perché a livello commerciale agevolava la concorrenza sleale, perché di fatto un fenoemno fuori legge.
A tal proposito da sottolineare le dichiarazioni di Ni Ping, conduttrice televisiva ma anche membro del CCPCC, la quale lo scorso marzo ha espressamente richiesto dei provvedimenti giuridici per regolamentare il fenomeno shanzhai.

Non tutti però si sono dimostrati contrari allo shanzhai, il giovane scrittore Han Han ad esempio si è sostanzialmente dichiarato a favore purché si adotti il giusto distinguo con un’azione di pirateria. Docenti universitari come Zhou Zhiqiang (università di Nanchino) invece, hanno riconosciuto come lo shanzhai soddisfi le esigente del pubblico e sia anche capace di dare dipendenza. La reazione della gente comune, dei netizen in particolare è stata sostanzialmente positiva (si vedano slides), secondo un’inchiesta promossa da jingjiwang solo il 24,9% degli intervistati ad inizio 2009 associava i prodotti shanzhai a dei prodotti pirata.

L’impressione è che la maggior parte degli utenti sia capace di scindere tra il fenomeno commerciale, più vicino alla pirateria dal fenomeno culturale. Anche se ai più può sembrare qualcosa difficile da condividere di fatto shanzhai è per molti cittadini cinesi una rivisitazione che premia la creatività, l’imitazione di alta qualità, la forza innovatrice e la produzione. Un cellulare iPhone può pertanto diventare un lPhone, un prodotto dal design Apple ma con accessori extra come semplici led colorati e altri accorgimenti. Questo spirito di creatività è tutto sommato ben visto anche dal Governo, episodi di shanzhai positivi si sono registrati durante i preparativi delle Olimpiadi dello scorso anno a Dongji (Hebei). In questa comunità rurale è stata capace di realizzare in maniera del tutto artigianale una fiaccolata Olimpica non ufficiale e che ha colpito positivamente molti utenti e forse anche il Governo. D’altronde quale migliore espediente per mettere in atto lo slogan 同一个世界,同一个梦想 (One world, one dream)?

Inutile dire che episodi del genere coinvolgono anche marchi stranieri,ultimo in ordine cronologico ha colpito di BlackBerry del Presidente Obama. Da qualche giorno in Cina è disponibile il BlockBerry旋风 9500 prodotto dalla HAFF-COMM, in cinese 哈佛通信 (da notare anche qui l’effetto ludico:旋风 sta per turbine 哈佛 significa Harverd). Il prodotto è molto accessoriato e sarà prossimamente sul mercato, nonostante sia prodotto da un’azienda misteriosa, la 哈佛通信 infatti, altro non è che un nome per celare la vera produttrice del Black Berry.

Prima di conludere è doveroso sottolineare come gran parte della wangmin ci tenga a preservare il concetto di divertimento insito negli shanzhai, premiando così la cultura grassroots e all’insegna del divertimento (娱乐 yule) criticando direttamente come cattiva azione (恶搞) il mero atto di plagio.

Piaccia o no. shanzhai è la rappresentazione di una società cinese dinamica, dal fortissimo senso dell’umorismo e creativa. Basterà tutto questo per sfatare lo stantio preconcetto che proietta all’accusa di mero plagio?

Fonti e approfondimenti

* Vista la mole vi rimando a questo link
* Da non perdere questo spassoso quanto inquietante notiziario, manco a dirlo…shanzhai! (in cinese)

Ringraziamenti

* Giulia Iemmolo con la quale ho condiviso ricerche e opinioni
* Prof. Valeria Zanier per averci concesso la possibilità di approfondire l’argomento a nostro piacimento